紅網以原創新聞立足，以名牌欄目名世。內容生產以創意維新，下一步發力點在哪里?靠什么保持紅網引領網絡媒體潮流的前行態勢?這是擺在紅網面前的一道難題。

　　紅網作為湖南省委省政府重點新聞網站，新聞立網、內容固網、互動強網、服務興網的媒體本質，是紅網在全球性的網絡媒體競爭環境中生存發展的根本。紅網面臨集團整體上市的契機，自身也處于第二次創業的關鍵時期，要實現經濟總量和贏利水平的大突破，除了經營上要順應網絡技術的創新，敏銳捕捉新的贏利點，抓住稍縱即逝的市場機會大膽投入，在內容生產上更需加強，絲毫不能放松。紅網的媒體品質和影響力是賴以生存的基礎，也是經營活動取之不盡用之不竭的源泉，舍此而求，無異于緣木求魚，即使偶閃靈光，注定曇花一現。

　　科學發展，我的理解就是要把握行業發展規律，結合自身的特點，找準目標，科學謀劃，完美執行，探尋走上持續健康發展的路徑。紅網現在進入戰略轉型期，要做的事、可做的事很多。內容建設以原創新聞為根本，輔以名牌欄目和論壇博客等，經過七八年的打磨，已躋身于全國新聞網站前列。面對網絡迅猛發展，從高層領導到普通網民，從行業外到傳媒同仁，對網絡媒體的認識越來越高，各家網站也八仙過海各顯神通。紅網從主打原創新聞，到創辦《百姓呼聲》和《紅辣椒評論》，都是步步領先，因而得以立足天下。紅網作為媒體，老把戲要玩精，更重要的要不斷推出新名堂，方能不斷引領網絡媒體發展的方向，確保紅網在全國網絡媒體中的地位和影響。

　　我認為，在下一個紅網內容建設的周期，除了因應產業發展廣告經營的需要，進一步立足本地化，做強做深做透服務類經濟類的信息外，加強視頻原創節目是可以倚重的極為重要的一環。最近集團對紅網的發展給予了高度的關注，準備投入巨資對紅網進行技術升級改造并改善節目生產和辦公環境，這將為紅網通過加大對原創視頻節目的建設營造新一輪強勢出擊，提供了保證。

　　一、加強視頻原創節目是搶占網絡宣傳新的制高點

　　互聯網日新月異，從BBS時代到讀圖時代再到博客時代，網絡已經進入到了“視頻時代”。從越來越多的視頻網站，從越來越多標注視頻的新聞，從每場NBA比賽網絡分走越來越多的NBA愛好者，從英國一個47歲的大媽級的超女歌手，一段視頻幾天攬下上億點擊，僅在英國就擁有了數以百萬的粉絲，視頻給人的沖擊，用異常火爆形容仍顯得詞窮意寡。

　　重視網絡是現代領導干部的重要標志，正如省委書記張春賢在與“2009北京網絡媒體紅色故土湖南行”全體代表暢談“網”事時所言，“不能熟練掌握和運用網絡與群眾打交道的領導干部，是不稱職的干部、“領導干部懂網、上網、用網”。引申一下，重視網絡不重視網絡視頻的作用，還不能算完全合格。也正因為如此無論，從春賢書記周強省長，到原來的謝康生副書記，從蔣建國部長到現在的路建平部長，他們對網絡的認識也高人一籌，他們也早早看到了網絡視頻的重大作用。如春賢書記早有意來紅網做嘉賓訪談，周強省長多次提出要紅網進行視頻直播，最近路建平部長主抓 “抓機遇促發展熱點話題談心錄”系列評論文章，還特別提出紅網做幾期領導專家訪談。

　　現在越來越多的人選擇在網上收看電視節目，比如現場直播，大型文藝活動，體育比賽，隨著寬帶的普及，網絡視頻的優勢越發明顯，越來越多的網友改變了看電視的習慣，而把注意力轉向了網絡。隨著3G的運用，阻礙網絡視頻進一步發展的大山，將不復存在，網絡視頻將有更大的舞臺。

　　網絡視頻能有多大的作為?與在網絡上收看電視節目不同的是，網絡視頻不僅僅是一個發布的平臺，也是一個互動的平臺，更蘊藏著巨大的商業機會。網絡視頻比傳統電視更方便功能更多樣化，在傳統電視臺所有能夠實現的商業模式在網絡視頻上都能實現；在傳統電視臺里不能實現的，在網絡視頻也都能夠實現的，加上擁有巨大數量的手機終端，其傳播的范圍和速度會令電視瞠目結舌。

　　二、網絡視頻發展態勢，于紅網機遇大于壓力

　　網絡的管理一直處于多頭管理，其間的盲點很多，對視頻的管理更是如此，造成現在萬馬齊奔你爭我奪卻監管乏力的混亂局面。近年來國家加大對視頻網站實施政策監管，以頒發“視頻牌照”和實施許可證制度，抬高市場門檻，規范傳播市場。在政策限制和長久無法贏利的雙重壓力下，當前主流的視頻分享網站集體轉型。如優酷、土豆和酷6都部分放棄原先的UGC模式，向高清影視節目點播轉移。酷六、激動、悠視等網站以視頻門戶自稱，盡力往媒體概念靠，但現在還沒有一家能成為主流媒體，而門戶網站和重點新聞網站利用自身的流量和用戶優勢，都在加大投入爭奪網絡視頻的陣地，但均無法成為獨吃一方的巨無霸。

　　網絡發展到今天，視頻的巨大影響力和市場前景，已是無庸質疑。國家廣電總局最近發布消息，央視網正在推進國家網絡電視臺籌備，同時，加快推進全球鏡像站點建設，啟動網絡視頻分享平臺建設。國家啟動網絡電視臺的建設，無疑是看到了網絡視頻的發展前景，隨之而來的將會是地方的紛紛跟進，這對現有網絡媒體內容構架帶來巨大的變化，對網絡媒體的宣傳模式也會產生嬗變，而對現有的視頻網站格局的沖擊就更不言而喻了。紅網在這一重大的變局中因為既有的前居地位，受到的沖擊就會更大，如果我們不予以高度重視，積極應對，完全有可能嚴重影響我們在地方新聞網站中的龍頭地位。

　　另一方面，由于政策明晰管理加強，現有的很多視頻網站在政策高壓下，加上沒有版權作為保證，將失去發展的空間，由于在政策的真空期都無法將流量轉變為現金，無法形成明確的盈利模式。這些視頻分享網站即使擁有了數以千萬計的用戶和內容資源，依然沒有辦法做大做強，已失去了如新浪搜狐等一樣以實力“要挾”行業管理部門的資本，因此日漸走向衰落乃至消失的大勢，已無法更改。這對紅網這樣的擁有較好的視頻節目和技術基礎，擁有較成熟的視頻專業團隊，擁有政策保護和良好的官方背景的地方新聞網站，將是一次極好的借機乘勢的機會。

　　去年初國家廣電總局頒布《互聯網視聽節目服務管理規定》，實施許可證制度。互聯網視聽節目服務單位傳播的電影片、電視劇、動畫片以及理論文獻影視片，都必須取得許可證才能在互聯網上傳播。依照中國現有的相關政策，視頻牌照是很難申請的。從國家新聞網站的布局來看，中央級的媒體顯然不止央視網一家，從中國的新聞宣傳格局來看，中央省市的梯次建設也是一貫的，因此，紅網加大視頻節目的建設，完全可以預計，能夠得到政策上的保障，能夠得到省委省政府的支持，紅網有自己的政治優勢和品牌優勢，有多年來視頻節目的發展基礎和優秀團隊，將擁有很多新聞網站所沒有的發展起點。

　　如果紅網不及早動手，在視頻方面加大力度，在下一波網絡媒體的發展中，將失去既有的地位。網絡的發展從無到有，發展先于規范，政策“屈服”強勢。為什么商業門戶網站能獨立潮頭，就是搶占了先機，形成了強大的既有地位，尾大不掉，最后喧賓奪主，陷新聞網站于窒息。在視頻發展這快，當然不能完全雷同，但也頗為相似。紅網開辦視頻節目，創辦嘉賓訪談，都是搶在政策的前面，最后占領了市場。

　　國內電臺電視臺對網絡普遍重視不夠，如湖南這么強勢的廣電還處于剛剛蘇醒階段，且投入寥寥各自為營，長沙廣電等市一級更加落伍了，因為投入和帶寬等因素影響，盡管有節目源的優勢，但發展很慢，缺乏相對獨立運作的條件和能力，網站設施落后，業務開拓和市場運營能力明顯不足。廣電總局從去年開始醒悟，決定加快網絡廣播電視發展，但由于目前電視的強勢，各級電視臺尤其是地方臺仍沉醉于巨大的電視市場蛋糕里，無暇或無心過多顧及雞肋一般的網絡市場。

　　三、紅網視頻發展的思路

　　紅網是最早進行視頻直播、開辦視頻訪談的網絡媒體之一，2001年11月就在全國首次對省級黨代會進行現場網絡直播，《嘉賓訪談》欄目2002年正式開辦，是國內新聞網站中最早開辦的訪談類欄目之一，已邀請數百名政府高官、企業精英、演藝明星、專家學者等，現在僅為省委省政府舉辦新聞發布會每年都有近百場。通過幾年的運作，紅網已經擁有了先進的視聽節目理念、成熟的操作手法和優秀的團隊。

　　紅網視頻不但本身是新聞和互動內容的重要的組成部分，為紅網新聞、資訊、社區提供優質的增值服務，同時還為紅網的經營活動提供直接的手段和項目。

　　下一步紅網視聽如何發展，首先必須進行技術升級和改造，克服硬件方面的短腿，其次紅網視頻要堅持以原創節目為主。紅網不能走專業視頻網站的模式，無論是視頻分享還是點播，都無法找到明確的成功的盈利模式，而且也無法發揮紅網自身的優勢。

　　紅網原創視頻節目，我認為下一步可以做這幾件事：

　　優化傳統欄目《嘉賓訪談》和新聞發布會。《嘉賓訪談》是紅網的名牌節目，雖然開辦時間早，業界影響大，網民中有較好的口碑，但因為其主要是一種內容生產的手段出現，欄目本身的形態并不明確豐滿，大而雜，全而散，所以還一直成為不了《百姓呼聲》、《紅辣椒評論》一樣的欄目，因此，我們可以分而治之，細化而精作，把它分為一檔類似于《魯豫有約》一類的明星訪談，一檔介乎《焦點訪談》和權威解度的官員專家訪談，讓欄目的定位更清晰，趨向更專業，可以形成真正的品牌效應，無論從節目本身還是受眾的角度，都可以改善目前大而不當面目模糊的局面，從經營的角度也有利于商家有目的的介入。作為省委、省政府重大信息直播發布平臺的地位，紅網的新聞發布會無疑是確保政治地位和權威性的重要手段，作為指令性的欄目，我們現在被動過甚，所以顯得機械呆板，弄的面目可憎。其實每一次新聞發布會都蘊藏著巨大的信息量，又有著直播首發的優勢，我們利用極為不足，甚為可惜。下一步應該在發布會的形式上和前后期的內容策劃和制作上下工夫，逐漸欄目化，放大新聞發布會的功效。

　　開辦一擋綜合性新聞節目。近年來網絡巨大的影響力在中國的政治文化經濟生活中日益凸現，紅網作為省委省政府重點新聞網站，因應近幾年決策層對網絡媒體作用越來越重視和省委主要領導對紅網的高度重視，我們應該乘勢而上，盡快推出類似湖南衛視新聞聯播的固定化新聞欄目，以占領湖南時政新聞權威發布的制高點。從技術的角度，這檔節目沒有障礙，從政策的角度，紅網有保護，從投入的角度，產出比一定大于我們現有的內容生產。如果我們能推出，將是湖南新聞傳播中的一次革命性變化，在若干年內可以保證紅網的政治地位不會削弱。這檔欄目既可提升湖南開放的形象，也可樹立湖南主政者的開明形象，同時可以最大利用互聯網的時空優勢和互動等優勢，假以時日，完全可以取代湖南衛視的新聞聯播，成為最權威強勢的時政報道品牌。當然在欄目的時段、周期以及推出節奏等方面如何把握，還有很多技術性細節需要深入研究，這里不繁述。隨著3G的逐漸推廣應用，為網絡媒體的視聽節目提供了極好的發展機會，手機這個終端將成為網絡媒體最重要的一下輪爭奪目標，如果在視聽方面我們沒有拿得出手的自己的東西，將成為我們巨大的劣勢。

　　3、建立紅網播客平臺。利用新技術平臺，提升視聽整體的寬頻服務與流量，紅網將會有自己的播客頻道和播客用戶，在視頻內容的技術處理、分類以及更新上將更加快捷與方便，同時紅網將擁有視頻上傳接口，視頻內容將直接體現在論壇、新聞、秀客里，可以提升整個紅網的寬頻服務，并將極大的拉升整個網站的流量。在這個平臺，紅網將整合現有品牌資源，如紅辣椒評論、百姓呼聲等，還有論壇秀客資源，視頻與社區結合，既增強社區網友粘度，也增加紅網視頻流量與影響，尤其是產經頻道的經營活動將擁有新的絕佳平臺。

　　4、探詢視頻有償服務的新模式。紅網一年近百期的新聞發布會直播和前期做過的一些大型活動直播已經打下了一個很好的基礎，有償直播可以面向政府部門，也可為企業活動、商業活動提供有償服務。還可以為地方政府、單位部門，為企業策劃制作專訪(訪談)、專題片。之外還可以給市州尤其是縣電視臺共同搭建視頻平臺，實現雙贏。一般的縣級市、區一年通過省級電視臺難得有幾次新聞傳播機會，而紅網將擁有無比巨大的便利，可以為縣市提供充足的宣傳機會。紅網嘉賓訪談經過前期省市級領導的鋪墊，規格很高，而門檻相對很低，這一塊也是電視臺無法觸及的區域，我們更有優勢。各地級市的一些中小企業，很愿意做這樣的宣傳，網絡這個新型的媒體應該更具吸引力。

　　紅網視頻的贏利模式將主要集中在兩大方面。一是內容生產的衍生服務，即傳統的廣告服務和植入式宣傳服務方式如收費方式的嘉賓訪談節目。二是視頻服務方面的贏利，這是紅網視頻重點發力方向。紅網視頻完備的技術模式，在加強對外推廣后，完全可以將視頻技術服務提供變成新的贏利增長點。我們在傳統電視媒體中又展示平臺優勢、在網絡媒體中有技術優勢，運用好這個差異就是紅網視頻贏利的關鍵所在。

　　四、需要解決的問題瓶頸

　　紅網視頻曾經一直是國內網絡的視頻技術領跑者，也是他人效仿和學習的目標，但是隨著投入不足設備落后，紅網視頻的領先優勢正在逐步減退。目前央視國際、新浪、騰訊等國內門戶網站的視聽硬件水平早就和我們不在一個層面上了，甚至湖南在線、金鷹網也在硬件方面超越了我們。

　　目前紅網視頻采用的老式的技術手段造成內容的的單一、更新的滯后、信息的匱乏，亟需技術的升級和應用。比如一條視頻的從采集到生成頁面要耗費大量的時間，而其他網媒采用播客技術，可以大大減少耗時，還可以對其他頻道進行視頻新聞的輔助，從采集到頁面生成可以一套系統轉換。紅網視頻依舊是流媒體格式，除開內容生產環節，流媒體格式的視頻新聞占用帶寬大大高于播客的FLV格式視頻；同時，wmv格式視頻數據壓縮率高，其視頻新聞清晰度也達不到FLV格式。播客視頻本身的管理比之流媒體的服務器管理更加方便和優化。總之，紅網視頻要有大的作為，現有視頻設備及技術后臺、演播室等急需改造升級。

　　紅網視頻團隊的基礎很好，但隨著紅網影響的擴大，指令性的訪談、直播錄播越來越多，人員疲于奔命，人才隊伍整體實力比較薄弱，需要加強主持、編導、技術、策劃、包裝等方面人才配備。

　　科學發展觀的學習實踐，學習不難，難在實踐；科學發展，人人認同，是否科學，見仁見智。在互聯網日益普及發展的今天，網絡視頻傳播的作用和地位越來越突出。紅網如何始終站在網絡媒體發展的前沿，如何真正踐行好科學發展觀，我就分管的內容建設之視頻節目的發展，提出拋磚之言。

　　(作者單位：紅網副總經理)